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用户与广告之间微妙的关系

来源:www.yixingjindian.com 发布时间:2021-09-02 18:29 标签:广告用户网站首页投放
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据艾瑞统计2011年网络媒体广告调查受访用户中,觉得能从网络广告获得有用信息的比率最高,为47.2%。用户对于各类媒体广告的态度差异并不太大。而分别有35.8%和34.1%的用户觉得购物类网站和搜索引擎上的广告不少是有用的和其有兴趣的,高于其他种类互联网服务的比率,2011年网络媒体广告调查受访用户中,50%的用户觉得网络媒体广告提供的信息对其进行选择有非常大参考用途,而24%的用户表示网络媒体广告常常能直接影响其消费决策,从上数据来看用户还是比较能同意网络媒体广告的,但事实真的是如此吗?

在大伙看来大家进入网页浏览对于出现的广告态度怎么样?我觉得大部分的人比较反感,为何反感由于广告内容不是你想要的,并且影响到你的阅读,但上述的统计的数据真实性是不容置疑的,而为何用户还乐意同意广告呢?缘由在于出发点不同,上述统计针对的有cookies支持的广告?啥是cookies呢?相信大伙在用网络的时候会发现这么一点,譬如我去百度搜索二手车过后,然后在其他网页和网站都会看到关于二手车的广告,对于这种广告你一定是不会反感的,由于这条广告是你比较有兴趣,这就是cookies技术,cookies是当你浏览某网站时,由Web服务器置于你硬盘上的一个很小的文本文件,它可以记录你的用户ID、密码、浏览过的网页、停留的时间等信息。当你第三来到该网站时,网站通过读取cookies,得知你的有关信息,就可以做出相应的动作,这点百度联盟做的就最好,除去百度,Google,facebook等目前不少网站都会用这个技术,当然不完全是cookies而是与之类似,这种意向投放的广告用户当然欣然同意。

不过对于网站做商品投放的时候,可就没这么先进了,甚至不少网站投放广告后导致了用户流失,其缘由当然是网站想通过投放广告盈利的同时会对用户导致影响,所以不少网站为了改变这个问题就把广告不做到首页,但如此带来的转化成效和收益显然低不少,所以站长就分为两派看法来对网站首页放不放广告进行了辩解。

看法2、首页放广告转化好

和看法一相反的是,多数人更感觉网站首页放广告虽然对部分用户导致流失,但可以带来广告更多展示和转化能获得更好的收益。并且网站可以导流来弥补用户的流失!

对于上述两种看法,其实我们想说这两种看法都是有肯定的道理的,那样站长投放广告需不需要放在首页,我们觉得主要依据你的网站自己适不适合,看你网站排版,看你承接的商品和你的用户人群,在前面我也讲到了,选择商品的时候最好的是和网站有有关性,由于用户不会对自己有兴趣的广告产生反感,并且很乐意去触发广告,然后考虑首页排版是不是有适合的地方来展示广告,我们觉得对于广告展示不肯定用banner广告,也可以用文字广告,将文字和文章完美结合,让用户在阅读的时候自愿触发广告。关于网站广告投放方法我在前面也说过可以辅助阅读!

当然还有些一种就是把网站作为一个广告商品展示平台,譬如你在贴吧导流的这部分合适网站不够优质但有自己广泛导流方法的,譬如在贴吧和平台qq上导流,有的不可以直接跳转的,需要要一个加载页面,这部分网站就是跳转平台,本身并不拥有自然流量而是引入流量。

概要:常理来讲用户并不期望看到广告,但假如你的广告是他比较有兴趣的用户自然不会产生反感,在当下网站的高质量广告投放技术并不成熟,所以就需要在广告的展示方法和方法做文章。通过数据来剖析和投放广告!

看法1、首页不要放广告放内页

依据客户体验出发:用户第一映像非常重要大家都不期望进入网页第一眼看到的就是广告,并且很不容易运营起来的网站,首页投入广告后对用户导致了流失!假如把广告放在内页虽然广告展示低,但不至于影响到网站客户体验和流失!

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